Shakira en Copacabana: cómo el show gratuito se convirtió en una gran inversión

Escribe: Oriana Rivas*

El concierto gratuito de Shakira en Copacabana ha impulsado las ventas en Río de Janeiro. (EFE)

Si bien el evento ‘Todo Mundo no Rio’, donde ya se han presentado Madonna y Lady Gaga, es gratuito para los asistentes, el gobierno invierte una suma importante con el objetivo de atraer capital privado. El retorno podría ser 40 veces superior para la economía local, demostrando cómo el Estado actúa mejor como facilitador, en lugar de ejecutor.

Aunque la izquierda suele seducir a sus votantes con la promesa de la gratuidad en todos los aspectos posibles: educación, vivienda, servicios básicos, salud y cualquier otra área en la que pueda inmiscuirse el Estado, en realidad, el dinero que financia esos “regalos” proviene del propio ciudadano. Cuando la capacidad de exprimir esos recursos termina, dicho paraíso de cosas “gratis”, se derrumba. Sin embargo, el escenario cambia cuando el aparato estatal actúa como facilitador y no como ejecutor.

El ejemplo más adecuado es el concierto que ofreció Shakira en Copacabana, Río de Janeiro, el sábado 02 de mayo. La cantante colombiana viene precedida por la presentación que en el año 2024 ofreció Madonna, generando ingresos para la economía brasileña por 469 millones de reales (unos 95,7 millones de dólares); y en 2025 Lady Gaga, cuya cifra alcanzó los 592 millones de reales (alrededor de 120 millones de dólares). Ahora fue el turno de la loba, que llega al mítico escenario apoyada tanto por la municipalidad, como por marcas privadas.

El caso ilustra adecuadamente cómo el show ‘Todo Mundo no Rio’, si bien es gratuito para los asistentes, el gobierno invierte una suma importante con el objetivo de atraer capital privado. Así, la municipalidad destinó alrededor de 20 millones de reales (más de cuatro millones de dólares) para el evento. Según el alcalde de Río de Janeiro, Eduardo Cavalieri, esos recursos podrían tener un retorno 40 veces superior para la economía local, al impulsar la hotelería, la gastronomía y el comercio. Es decir, 800 millones de reales, equivalentes a más de 160 millones de dólares. Mucho más que los ingresos generados por Madonna y Lady Gaga. En síntesis, el gobierno de Río de Janeiro en realidad no está “regalando” el show, sino invirtiendo en la ciudad.

Los números de Shakira en Copacabana

Para el concierto de Shakira en Copacabana, siete marcas confirmaron su patrocinio: Corona, Latam, Santander, 99, C&A, Beats y Deezer. No obstante, se desconoce el desglose de cuánto dinero aporta cada una. Google también figura porque invirtió 1,8 millones de dólares para transmitir una campaña de Gemini, plataforma de inteligencia artificial, durante el espectáculo que fue transmitido por TV Globo. Dicho medio ya acumula 47 millones de reales (9,4 millones en dólares) en patrocinios para la transmisión del programa, según el portal Terra. La cantidad “se acerca a lo recaudado en ediciones anteriores del evento, lo que demuestra la fortaleza comercial de la atracción”.

El estudio de la Secretaría Municipal de Desarrollo Económico y la Oficina de Turismo de Río de Janeiro (Riotur) estiman que el evento tendrá una asistencia de dos millones de personas (Madonna tuvo 1,6 millones y Lady Gaga 2,1 millones). Del total de asistentes a esta tercera edición, 278.000 serán turistas nacionales, 32.000 extranjeros y 1,7 millones residentes de Río de Janeiro y su área metropolitana. En total, de acuerdo con proyecciones del gobierno local, estos gastarán alrededor de 776,2 millones de reales (unos 158,4 millones de dólares). Si se desglosa en gastos diarios, los turistas brasileños desembolsarán unos 111 dólares por tres días, los extranjeros 128 dólares (por cuatro días) y 29 dólares se calcula para el público local, apunta la agencia EFE.

“Los cálculos son los mejores posibles: récord en el aeropuerto internacional de Galeão, en la terminal de autobuses y en la llegada de turistas extranjeros”, dijo el alcalde de Río de Janeiro en una conferencia de prensa previa al concierto de Shakira en Copacabana. Aunque los visitantes no van a pagar por el espectáculo, sí lo harán por toda la experiencia de la ciudad, alojamiento, transporte, comida y ocio. Es un modelo de eficiencia donde la infraestructura pública potencia el negocio privado.

Con Shakira, los negocios locales también facturan

Shakira anunció para su concierto en Copacabana “sorpresas” y “artistas invitados”. Aunque no se revelaron nombres, participó la cantante Anitta que subió al escenario con el tema “Choka choka”. Otros artistas fueron Alejandro Sanz, Beéle e incluso Rihanna. Para mejorar la experiencia, se instalaron 16 torres de sonido y video distribuidas a lo largo de la playa, cada una equipada con pantallas LED de 45 metros cuadrados.

En cuanto al área del escenario, de acuerdo con la agencia EFE, este cuenta “con 1500 metros cuadrados de palco, con una pantalla LED de 680 metros cuadrados, así como una pasarela de 25 metros que acercará a la artista colombiana al público y una altura de 2,20 metros sobre la arena para mejorar la visibilidad”.

El furor fue total y, horas antes, los pequeños comerciantes lo notaron. Tal como relata Silvana Bezerra, directora creativa de la tienda Lix, ubicada en Copacabana, con el concierto de Shakira se facturó en un solo mes hasta cuatro veces más que en un periodo normal. “Si tuviéramos dos shows así al año, ni siquiera necesitaríamos abrir la tienda el resto del tiempo”, comentó.

* Oriana Rivas, Periodista venezolana radicada en Buenos Aires. Investigación para las fuentes de

política y economía. Especialista en plataformas digitales y redes sociales. 

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Autor: Luis Hernando Granada C.